Création d’identité graphique

Pour chacun de nos cas clients, nous étudions l’ADN de l’entreprise ; qui sont ses représentants, d’où provient l’entreprise, comment s’est-elle construite, ses valeurs, les ambitions et les perspectives de développement, son positionnement, ….

À partir de ces informations, s’installe une première direction artistique qui va poser les bases de l’identité graphique, le principe étant de chercher tous les détails à l’origine de l’entreprise. Cela dans le but de trouver le lien entre l’identité et l’entreprise.

Dans la création d’une identité graphique, nous adoptons une méthode globale, permettant de réunir les informations de bases essentielles, et une méthode affinée, qui est dépendante de certains critères.

Gardons à l’esprit que l’identité est la cohérence donnée entre le logo et l’activité de l’entité pour laquelle nous travaillons. Savoir exprimer cette cohérence nous permet de créer un premier lien entre l’image de l’entreprise et ce qu’elle représente.

Ainsi, le client est rassuré, il voit le logo avec un style propre et sait inconsciemment vers quoi cela l’amène.

Un logo avec des teintes et formes rappelant le doré et le chic nous fera plus facilement penser à un château ou à une marque de luxe qu’à une marque de bonbons. Ainsi, le logo est la façade qui crée le premier lien entre l’entité et le client.

À partir du moment où cette première image existe, le reste de la création est plus libre. On veut créer un lien entre le design rationnel et l’imaginaire affectif.

On crée un lien entre les émotions et le design.

Notre agence veut pouvoir, pour chacun de ses projets, réussir à communiquer des émotions avec un logo. L’identité visuelle d’une entreprise commence donc généralement par se construire avec celui-ci.

Pour l’entreprise I.C.I, le concept consiste en une application collaborative pour échanger sur les futurs plans d’organismes intercommunaux type PLUiH.

Pour la première approche du logo, nous nous sommes dirigés vers une typographie très simple créée au sein de l’agence. Nous avons souhaité lui donner l’esthétique qui serait en cohérence avec son principe, et avons pour cela cherché le symbole contemporain de la discussion et du partage.

On peut donc très vite retrouver les codes esthétiques de la messagerie instantanée dans la typographie créée.

L’icône du logo, créée grâce à la bonne mise en forme de la typographie, va pouvoir avoir plus de valeur ajoutée et un effet de couleur qui a du sens avec l’ajout d’un effet inspiré des cartes topographiques. On lui associe une typographie adaptée pour rappeler un cas d’étude très précis.

Exemple d’utilisation pour la ville de Melun.

Qu’ils soient construits à partir du logo ou complémentaires à ce dernier, les gimmicks graphiques sont importants pour sortir du lot. Aujourd’hui, encore peu de PME sautent le pas, restants plutôt cantonnés à l’unique logo et véhiculant une image souvent peu ambitieuse.

Les gimmicks peuvent prendre de nombreuses formes, telles que des images, des icônes, des graphiques, des animations, des couleurs vives et des typographies stylisées.

Les gimmicks graphiques sont souvent utilisés dans les supports de communication pour rendre les messages plus impactant.   

Nous adaptons les designs selon qu’ils soient utilisés dans la conception du site web, dans les applications mobiles, sur les supports de marketing tels que les brochures, dépliants, cartes de visites, etc.

La création de l’identité graphique, suivant et dépendant de la création du logo a – pour le cas de la société Artes Formations – été inspirée d’un tableau Excel poussé à son paroxysme dans le but de créer le côté artistique du visuel.

L’une des premières inspirations de ce logo a été le goût commun pour l’art contemporain des années 60-70 que l’Agence Quinze partage avec Artes formations, nous donnant ainsi la volonté d’y faire référence.

Les couleurs du logo sont directement inspirées de l’atmosphère d’art contemporain du Centre Pompidou, et la création graphique tend à vouloir rappeler l’univers de Yaacov Agam, référence majeure de cet art.

Nous créons vos chartes graphiques avec le résume les règles d’utilisation des éléments graphiques, du logo, des gimmicks et ce, sur les différents univers et plateformes. C’est un document témoin de la bonne utilisation des éléments graphiques créant l’identité de l’entreprise et un moyen de garder une cohérence dans le temps.